Google Ads Gebotsänderungen: Leitfaden August 2026

Der August 2026 bringt eine der folgenreichsten automatischen Gebotsänderungen, die Google Ads seit Jahren vorgenommen hat. Ab dem 17. August werden Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, die den Status "Durch Budget begrenzt" tragen, ihre Zielwerte nicht mehr systematisch unterbieten bzw. übertreffen. Für alle Konten, die still und leise von dieser Überperformance abhingen, werden die Auswirkungen sofort spürbar und messbar sein.

Die wichtigsten Punkte im Überblick

• Budgetbegrenzte tCPA- und tROAS-Kampagnen liefern ab dem 17. August Ergebnisse nahe am Zielwert, nicht darunter.
• Ein 90-Tage-Audit der betroffenen Kampagnen ist vor der Deadline unerlässlich.
• Smart Bidding Exploration liefert rund 10 % mehr Conversions als die einfache Absenkung eines ROAS-Ziels.
• Klassische Display-Kampagnen migrieren zu Demand Gen, parallele Tests sollten jetzt beginnen.
• ChatGPT Ads bietet jetzt conversion-optimiertes Bieten und entwickelt sich zu einem ernstzunehmenden Performance-Kanal.

Was die Änderung vom 17. August konkret bewirkt

Bisher konnte der Algorithmus bei budgetbegrenzten Kampagnen Conversions deutlich unter dem CPA-Ziel oder deutlich über dem ROAS-Ziel liefern. Google entfernt dieses Verhalten gezielt. Wie Search Engine Journal berichtet, betrifft die Änderung Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel und Display (App und Video sind ausgenommen).

Konkret bedeutet das: Eine Kampagne mit einem CPA-Ziel von 10 Euro, die bisher bei 5 Euro lieferte, wird sich nach der Änderung in Richtung 10 Euro bewegen. Der Algorithmus hört auf zu überschießen und nimmt den Zielwert künftig wörtlich.

Der erste Schritt ist ein Filter. Rufen Sie alle Kampagnen auf, die als "Durch Budget begrenzt" markiert sind, und vergleichen Sie den tatsächlichen CPA oder ROAS der letzten 90 Tage mit dem gesetzten Zielwert. Eine große Abweichung zwischen beiden Werten ist Ihr Risikoindikator.

Drei Entscheidungen, eine für jede betroffene Kampagne

Sobald Sie Ihre Liste haben, stehen Ihnen drei Optionen offen. Keine davon ist falsch. Nichts zu tun hingegen schon.

1. Den Zielwert an die Realität anpassen. Das Bid Target Adjustment Tool von Google ist seit dem 6. Juli verfügbar. Nutzen Sie es, um einen Zielwert festzulegen, der die tatsächliche Performance widerspiegelt, idealerweise auf Basis des Deckungsbeitrags statt nur des durchschnittlichen CPA. Search Engine Journal bezeichnet dies als die sauberste Lösung für Kampagnen, bei denen Sie die Effizienz erhalten wollen.

2. Das Budget erhöhen. Wenn eine Kampagne nicht mehr budgetbegrenzt ist, entfällt das Problem. Das ist sinnvoll, wenn Sie wissen, dass die Kampagne Skalierungspotenzial hat und die Marge es trägt.

3. Die Drift bewusst akzeptieren. In manchen Fällen ist ein höherer CPA oder ein niedrigerer ROAS wirtschaftlich vertretbar. Das entscheidende Wort ist "bewusst." Den Algorithmus ohne eine bewusste Entscheidung Ihrerseits entscheiden zu lassen, ist der Fehler.

Bei Performance Max im Besonderen sollten Sie die Berichte auf Kanalebene im Blick behalten. Google hat signalisiert, dass das Rebalancing den Traffic zwischen Search, Shopping und YouTube verschieben wird, mit dem Risiko, Ausgaben in günstigere, aber conversion-schwächere Inventare zu verlagern.

Smart Bidding Exploration für gezieltes Wachstum

Wenn Sie nach dem Reset skalieren statt nur die aktuelle Performance verteidigen wollen, ist Smart Bidding Exploration einen Test wert. Es erlaubt Google, Conversions außerhalb Ihres sichersten Zielgruppensegments zu erkunden, während eine von Ihnen definierte ROAS-Toleranz eingehalten wird. Daten aus Search Engine Journal beziffern den Uplift auf rund 10 % mehr Conversions gegenüber der einfachen Absenkung des ROAS-Ziels, ohne die Kampagne umstrukturieren zu müssen.

Für saisonale Spitzen und Launch-Phasen bietet der Promotion Mode (derzeit in der Beta) eine kurzfristige Möglichkeit, die Gebotsaggressivität zu erhöhen. Er lässt sich gut mit dem Kampagnen-Gesamtbudget für zeitlich begrenzte Aktionen kombinieren.

Wer Google AI Max für Search in Betracht zieht: PPC Hero ist direkt in Bezug auf die Voraussetzung: AI Max ist ein Verstärker. Ein sauberes Konto mit präzisem Conversion-Tracking profitiert, ein unordentliches Konto sieht seine Probleme multipliziert. Vor der Aktivierung sollten Sie gemischte Match-Types bereinigen, Text-Richtlinien konfigurieren, damit Gemini keine rechtlichen Hinweise oder Fachjargon von Ihren Landingpages zieht, und problematische URLs aus der Final URL-Erweiterung ausschließen.

Display wechselt zu Demand Gen, und ChatGPT Ads reift heran

Parallel zur Gebotsänderung läuft die Migration klassischer Display-Kampagnen zu Demand Gen. WordStream beschreibt Demand Gen als eine Vereinheitlichung der Placements über YouTube, Gmail, Discover und das Display-Netzwerk, mit stärkerem Fokus auf Video und visuell reichhaltige Formate. Bestehende Display-Kampagnen laufen weiter, aber der Support für neue Funktionen wird eingestellt. Ein paralleler Demand Gen-Test jetzt bedeutet, dass Sie echte Leistungsdaten haben, bevor eine erzwungene Migration ansteht, statt in Zeitnot zu geraten.

Dann sind da noch ChatGPT Ads. Marketing Land berichtet über die Einführung von conversion-optimiertem CPC (oCPC), einem rollierenden 7-Tage-Tagesbudget sowie Integrationen mit AppsFlyer und Adjust. ChatGPT Ads ist kein Experiment mehr. Für Werbetreibende, die ein KI-affines Publikum ansprechen, ist es ein legitimer Performance-Kanal, der einen Pilottest verdient. Agenturen und größere Werbetreibende werden die asynchronen Bulk-Operationen der Ads API für die Skalierung des Kampagnenmanagements ohne manuellen Aufwand nützlich finden. Wer Kampagnen für mehrere Kunden betreut, für den wächst die Argumentation, dies in den eigenen Workflow zu integrieren.

Fünf Maßnahmen vor dem 17. August

1. Alle Kampagnen mit dem Status "Durch Budget begrenzt" filtern und den tatsächlichen CPA oder ROAS der letzten 90 Tage mit dem gesetzten Zielwert vergleichen.
2. Jeder betroffenen Kampagne eine der drei Taktiken zuweisen: Zielwert anpassen, Budget erhöhen oder die Drift bewusst akzeptieren.
3. Performance Max-Berichte auf Kanalebene prüfen und sich auf mögliche Traffic-Verschiebungen vorbereiten.
4. Eine Demand Gen-Kampagne parallel zur leistungsstärksten Display-Kampagne starten.
5. Einen kleinen ChatGPT Ads oCPC-Piloten starten, wenn Ihre Zielgruppe KI-Tools aktiv nutzt.

Die August-Änderung ist keine Katastrophe, aber sie ist der Moment, in dem passives Gebotsmanagement aufhört zu funktionieren. Konten mit sauberer Struktur und präzisen Conversion-Daten werden aus den neuen Tools mehr herausholen als jene, die abwarten, was der Algorithmus von alleine tut.