Što je Google Universal Cart?

To je jedna zajednička košarica u Google pretrazi i aplikaciji Gemini koja prikuplja proizvode iz različitih trgovina, prati cijenu i dostupnost te predlaže način plaćanja. Pokrenut je u SAD-u, a trgovac uvijek ostaje prodavatelj u evidenciji (seller of record).

Što je agentna trgovina (agentic commerce) i zašto je važna za PPC?

To je kupnja u kojoj AI umjesto korisnika bira, uspoređuje i priprema kupnju. Za PPC to znači da vidljivost više ovisi o kvaliteti podataka o proizvodima i pravilima koja postavite nego o ručnom upravljanju svakom aukcijom.

Što trebam promijeniti u Google Adsu prije veljače 2027.?

Na Search kampanjama s uključenom Display mrežom postavite GDN na nizak prioritet (Low) s alokacijom proračuna od 50%, ako želite zadržati sadašnje ponašanje isporuke. Inače se raspodjela potrošnje može promijeniti.

Zašto je blended ROAS nepouzdan u Performance Maxu?

Performance Max često licitira na brend upite koje bi kupac ionako utipkao, što napuhuje prikazani povrat. Udio brenda u trošku i udio brenda u vrijednosti konverzija morate mjeriti zasebno.

Universal Cart: priprema za agentnu trgovinu

Google je u SAD-u pokrenuo Universal Cart, jedinstvenu košaricu u Google pretrazi i aplikaciji Gemini, a dan ranije najavio je nove kontrole prioriteta kanala i alokacije proračuna u Google Adsu. Zajedno, poruka je jasna: odluke o kupnji sele se na AI površine, a oglašivači utjecaj zadržavaju uglavnom kroz kvalitetu podataka i pravila koja unaprijed postave. Priprema za agentnu trgovinu više nije daleki projekt. To je popis zadataka za ovaj i sljedeći kvartal.

Ključni zaključci

Universal Cart temelji se na Shopping Graphu i Universal Commerce Protocolu (UCP). Slab feed proizvoda znači da vas na tim površinama nema.
Search kampanje s uključenom Display mrežom trebaju promjenu prije veljače 2027., inače će se isporuka pomaknuti.
Brand leak u Performance Maxu iskrivljuje upravo one podatke po kojima ćete procjenjivati AI kupnju. Prvo uredite mjerenje.
Jedna video storyline otpornija je od ovisnosti o jednom generatoru.

Što Universal Cart zapravo mijenja

Košarica nije novost. Novost je tko je posjeduje. Universal Cart na jednom mjestu prikuplja proizvode iz različitih trgovina, prati cijenu i dostupnost povrh Shopping Grapha (više od 60 milijardi popisa proizvoda), sam pronalazi kodove za popust i preko Google Walleta predlaže karticu s najboljim pogodnostima.

Naplata ide ili preko Google Paya ili preusmjeravanjem na košaricu trgovca. Trgovac ostaje prodavatelj u evidenciji (seller of record), ali dio korisničkog iskustva koji danas kontrolira prelazi na Google. Među partnerima pri lansiranju su Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair i Shopify trgovci.

Za sada je dostupno samo u SAD-u. Ipak, smjer vrijedi pratiti jer Google očito planira AI koji kupuje u ime korisnika.

Feed, zalihe i marža novi su ulazni signali za rangiranje

U agentnom okruženju ne pobjeđuje onaj tko najbolje pogodi aukciju. Pobjeđuje onaj tko ima potpune, ažurne i pouzdane podatke. Praktični koraci:

Provjerite feed prema onome što treba Shopping Graphu: identifikatori, cijene, dostupnost, atributi.
Provjerite podudaraju li se cijena i zalihe u feedu s odredišnom stranicom. Nepodudaranje vas košta povjerenja i u Performance Maxu.
Saznajte kako je trgovina povezana s UCP-om i dogovorite s klijentom treba li naplata ići preko Google Paya ili njihove vlastite košarice.

Naplata je stvarna dilema. Google Pay smanjuje trenje, ali slabi vaš kontakt s kupcem. Preusmjeravanje zadržava punu kontrolu, ali usput gubi više ljudi. Testirajte oboje s pilot klijentima.

PPC Hero dodaje kut za Black Friday: PMax ima dvotjedno razdoblje učenja koje se ne uklapa u dvotjedni vrhunac. Predlažu model bodovanja proizvoda (marža, dubina popusta, potražnja, performanse na stranici, pokrivenost zalihama) i grupe resursa podijeljene prema stvarnoj marži i dostupnosti. Ravna pravila poput "ovih deset proizvoda dobiva više proračuna" ne mogu reagirati na signale u stvarnom vremenu.

Prioritet kanala i alokacija proračuna: rok veljača 2027.

Google Ads uvodi Channel Prioritization (High/Low) i Budget Allocation (postotno ograničenje za kanale niskog prioriteta). Uvodit će se postupno na Searchu, Shoppingu, Performance Maxu i Demand Genu, na razini računa, kampanje i zajedničkog proračuna.

Jedna stavka je hitna. Na Search kampanjama s uključenom Google Display mrežom (GDN) sadašnje postavke prestaju vrijediti u veljači 2027. i isporuka se može pomaknuti. Da zadržite današnje ponašanje, postavite GDN na nizak prioritet (Low) uz alokaciju proračuna od 50%.

Koristite to za više od očuvanja statusa quo

Na kampanjama Target CPA i Target ROAS, koje obično nisu ograničene proračunom, postotno ograničenje radi bolje od samog prioriteta.
Prestanite testirati Search partnere i GDN prekidačem uključeno/isključeno. Dajte im nizak prioritet s ograničenjem i pratite što isporučuju.
Postavke planirajte dosljedno na svim razinama i završite prije glavne sezone.

Mjerite ono što biste svejedno dobili

Prije nego što prosudite nove površine, uključujući AI Mode i Universal Cart, trebate čistu osnovicu. PPC Hero opisuje brand leak u Performance Maxu: kampanja se oglašava na vaše vlastite brend upite koje bi kupac ionako utipkao, što podiže prikazani povrat.

Audit slijedi jednostavan okvir:

Izvucite izvještaj o pojmovima pretraživanja za Performance Max.
Razvrstajte upite na čisti brend, brend+proizvod, brend+odrednicu, brend+konkurenta i nonbrand.
Zasebno izračunajte udio brenda u trošku i udio brenda u vrijednosti konverzija. Brend je često manji udio troška nego što očekujete, ali znatno veći udio vrijednosti konverzija.
Provjerite trend u Search Consoleu: ako je organski brend promet stabilan, a plaćani brend klikovi rastu, curenje je potvrđeno.
Ispravite po fiksnom redoslijedu. Prvo samostalna brend kampanja s vlastitim proračunom, zatim isključenje brenda u PMaxu.

Nakon promjene mjerite najmanje četiri tjedna i pratite prihod, potrošnju, narudžbe i narudžbe novih kupaca. Ako prihod ostane isti, a potrošnja padne, brend potrošnja bila je izgubljena. Ako narudžbe padnu, oglasi su bili potrebni.

Kreativa za AI površine: jedna storyline, više formata

Search Engine Journal navodi da 49% američkih potrošača koristi TikTok kao tražilicu te da 86% oglašivača planira koristiti generativni AI za video, a samo 45% prijavljuje bolju kvalitetu. Prednost dolazi iz relevantnosti, ne iz količine.

Radni tijek koji funkcionira je storyline izgrađena na stvarnim fotografijama klijenta, generiranje videa, pa glasovni zapis i titlovi. Storyline (hook u prve 3 sekunde, problem, narativ, CTA i referentne slike) jedini je resurs koji preživi promjenu alata. Video model tretirajte kao zamjenjiv dio.

Izračunajte količinu: četiri kreative, četiri osvježavanja godišnje, 300 klijenata daje 4800 videa. Ako vaš proces to ne može isporučiti uz stalnu kvalitetu, popravite proces prije dodavanja računa. Agencije koje se bore s tim mogu vidjeti kako to izgleda na stranici rješenja za agencije. Za Performance Max priložite vlastite verzije 16:9, 1:1 i 9:16, inače Google generira videe koji mogu prikazivati drugačiji proizvod od onog na vašoj odredišnoj stranici.

Redoslijed rada

Ovaj tjedan: GDN na nizak prioritet s alokacijom od 50% na relevantnim Search kampanjama.
Do kraja listopada: audit feeda i audit brand leaka.
Studeni: model bodovanja proizvoda i raspodjela proračuna po fazama prema zalihama i marži.
Kontinuirano: test naplate i osvježavanje kreative.

Ako ove provjere provodite na mnogo računa, platforma poput Charliea može pomoći da ih standardizirate, ali temelj je isti: čisti podaci, jasna pravila i mjerenje kojem možete vjerovati.