Quels marchés vont avoir des annonces dans AI Mode ?

Google cite l'Australie, le Canada, l'Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni sont prévus pour le T4 2026. La Tchéquie et la Slovaquie ne figurent pas encore sur la liste.

En quoi les recherches AI Mode diffèrent-elles des recherches classiques ?

Selon Google, les requêtes sont en moyenne environ trois fois plus longues. Les gens décrivent une situation complète et posent des questions de suivi : les textes et les pages de destination doivent donc répondre à des besoins précis, pas à un mot-clé court.

AI Mode va-t-il faire grimper mon coût par clic ?

Rien dans les éléments disponibles ne le laisse penser. Google indique que le taux de clic sur les produits sponsorisés est similaire à celui des produits organiques, alors qu'AI Mode monétise encore moins que la Recherche classique. Vérifiez l'effet réel sur le CPC et le ROAS dans vos propres données.

Que vérifier dans Google Ads avant d'augmenter le budget ?

Notez les valeurs actuelles des paramètres de compte peu visibles, enregistrez vos références de CTR, CPC, conversions et CPA, et vérifiez la configuration des priorités de canal et de la répartition du budget. N'augmentez le budget qu'ensuite.

Annonces dans AI Mode : que faire maintenant

Google étend les annonces dans AI Mode à dix nouveaux marchés et lance des annonces dans les requêtes de suivi aux États-Unis. La même semaine, les résultats du troisième trimestre d'Alphabet ont montré que la monétisation plus faible d'AI Mode freine la croissance de la publicité sur la recherche. Pour les annonceurs, cela signifie que les annonces dans AI Mode passent du stade d'expérience à celui d'inventaire standard, et qu'il faudra les mesurer séparément.

L'essentiel

Google a une forte raison financière de déployer vite les annonces dans AI Mode : attendez-vous à une hausse régulière des emplacements.
Les requêtes AI Mode sont en moyenne environ trois fois plus longues, ce qui change la question à laquelle votre annonce répond réellement.
Sans reporting dédié à AI Mode, son effet disparaît dans les chiffres de recherche agrégés.
Avant de passer à l'échelle, auditez les paramètres de compte peu visibles et enregistrez vos performances de référence.

Pourquoi Google a besoin que les annonces dans AI Mode fonctionnent

Alphabet a annoncé un chiffre d'affaires de 127,6 milliards de dollars au T3 (en hausse de 25 % sur un an), légèrement sous les attentes. Les revenus publicitaires, à 82 milliards, sont restés en dessous du consensus de 83,5 milliards, et la croissance de Google Search est passée de 17 % à 12 %. Le titre a perdu environ 11 % après la publication.

Selon la lecture d'AdWeek, AI Mode monétise moins : le volume de requêtes est élevé, mais les réponses contiennent moins d'annonces. Les effets de change et une baisse ponctuelle des dépenses en Asie-Pacifique expliquent une partie de l'écart. Google investit aussi 51,4 milliards de dollars dans l'infrastructure d'IA, la pression sur les marges est donc bien réelle.

Le résultat est prévisible. Google voudra davantage d'annonces dans AI Mode et dans AI Overviews, et devra les ajouter sans éroder la confiance des utilisateurs. Pour vous, c'est le signe de changements de règles plus fréquents que ce que la Recherche classique a connu.

Ce qui change : requêtes plus longues, annonces multi-tours, nouveaux marchés

Google indique que les requêtes AI Mode sont environ trois fois plus longues que les recherches classiques. Les annonces arrivent en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni sont prévus pour le T4 2026. La Tchéquie et la Slovaquie ne figurent pas encore sur la liste, mais le sujet reste pertinent si vous travaillez avec des clients internationaux ou vendez à l'étranger.

Aux États-Unis, les annonces multi-tours démarrent : des annonces peuvent apparaître dans les requêtes de suivi. Chaque annonce reste étiquetée « Sponsored ». Google précise aussi que les taux de clic sur les fiches produits sponsorisées et organiques sont similaires.

Concrètement : dans AI Mode, personne ne tape « chaussures de running ». On décrit le terrain, le budget et le genou qui fait mal. Votre catalogue, vos titres produits et vos pages de destination doivent répondre à ce type de demande. Les mots-clés courts de l'an dernier n'y suffiront pas.

Isolez le reporting AI Mode avant de passer à l'échelle

Si AI Mode est fondu dans les chiffres globaux de Search, impossible de savoir ce qu'il apporte ou ce qu'il retire. AdWeek conseille de segmenter la performance par type de résultat et de suivre la part des réponses IA, le taux de clic et les pertes de trafic des éditeurs. Le trafic total peut sous-estimer l'impact réel sur les conversions.

En pratique :

comparez CTR, conversions et rentabilité dans AI Mode avec les résultats classiques quand le reporting le permet, et sinon surveillez des signaux indirects (évolution du mix marque et hors marque, changements sur les requêtes produits),
gardez une seule version de la vérité entre payant et organique pour que le SEO et le PPC ne soient pas lus l'un contre l'autre,
notez la date de chaque changement important dans les campagnes pour distinguer la cause du bruit.

C'est là qu'une plateforme marketing IA qui réunit publicité, SEO et données de la boutique dans une seule vue prend tout son sens. Assembler le tout à la main fonctionne rarement.

Vérifiez les paramètres qui déplacent discrètement votre budget

WordStream rappelle que six paramètres peu visibles peuvent saper les performances de Google Ads. Le principe est simple : notez les valeurs actuelles, enregistrez vos références de CTR, CPC, conversions et CPA, et ne modifiez rien avant. N'augmentez pas le budget tant que vous n'avez pas corrigé les erreurs de base.

Search Engine Journal montre où se cache le plus gros risque. La priorisation des canaux ne sert à rien si votre budget n'est pas limité. Les pourcentages de répartition du budget sont en outre calculés à partir du budget quotidien moyen que vous définissez, pas de ce que vous dépensez réellement. Avec un budget moyen de 5 000 $ et 500 $ de dépense quotidienne réelle, un plafond de 10 % pour Display peut représenter jusqu'à 500 $, soit toute votre dépense quotidienne. Les limites ne sont d'ailleurs respectées qu'au mieux. Il est utile d'auditer l'extension Display avant février 2027.

Un ordre de travail pratique pour les deux prochaines semaines

Auditez le compte. Passez en revue les paramètres cachés, la répartition du budget et les priorités de canal. Notez les valeurs.
Fixez une référence. Enregistrez les performances récentes par segment (marque, hors marque, campagnes produits).
Corrigez flux et pages de destination. Ajoutez des cas d'usage concrets et des attributs aux données produits pour qu'elles correspondent à des requêtes plus longues.
Testez. Là où les annonces dans AI Mode sont disponibles, testez les campagnes produits et les formats multi-tours. Mesurez l'incrémentalité, pas seulement les clics.
Revoyez les créations. Google a généré 1,5 milliard d'assets publicitaires (sept fois plus que l'an dernier), la production par IA est donc la norme. Les faits, les chartes de marque et la ressemblance avec le produit demandent toujours une vérification humaine, et une équipe de spécialistes IA peut prendre en charge la partie répétitive.

Les équipes e-commerce devraient aussi réfléchir au commerce agentique. Des marques comme Nike, Chewy et Tapestry se préparent à vendre via des agents IA. Un flux de données propre et un tunnel de paiement qui fonctionne sont la base pour que la relation client reste chez vous.

Ce qu'il faut retenir

Les annonces dans AI Mode ne sont pas un emplacement de plus. C'est un nouveau type de demande, avec des requêtes plus longues, et Google cherche encore comment la monétiser. Un compte propre, un reporting séparé et un flux produits solide vous donneront une longueur d'avance à chaque changement à venir.