Google Marketing Live 2026: što to znači za PPC

Google Marketing Live 2026 nije bio klasičan prikaz proizvoda s nekoliko zanimljivih slajdova. Bio je to strukturni najavni događaj: Gemini je sada ugrađen u svaki sloj Googleovog oglasnog sustava, AI Mode prešao je milijardu korisnika, a Universal Commerce Protocol mijenja gdje i kako se konverzije događaju. Za PPC managere i agencije to znači istovremeno preispitivanje strukture kampanje, strategije podataka i kreativnog toka rada.

Ključni zaključci

• AI Mode ima više od milijardu mjesečno aktivnih korisnika, a prosječni upit je 3x duži od klasične pretrage.
• Upiti vezani uz planiranje u AI Modeu porasli su 80% u šest mjeseci, što znači da se lijevak kupnje pomiče prije nego korisnik ikad klikne oglas.
• Vlastiti podaci (first-party data) povezani putem Google Data Managera donose prosječan rast ROAS-a od 11%.
• Universal Commerce Protocol (UCP) omogućuje kupnju izravno unutar oglasa, bez odlaska na web stranicu.
• AI Brief oglašivačima daje strukturiran način upravljanja Performance Max automatizacijom.

AI Mode mijenja način na koji ljudi kupuju

Podaci o korištenju koje je Google objavio prvi put nakon godinu dana rada AI Modea teško je zanemariti. Više od milijardu mjesečno aktivnih korisnika, upiti koji traju tri puta dulje od tradicionalne pretrage, a pratećih upita ima 40% više iz mjeseca u mjesec. Upiti vezani uz planiranje (gdje kupiti, kako usporediti, što ponijeti) porasli su 80% u posljednjih šest mjeseci, prema Search Engine Journalu.

U praksi, korisnici počinju na tradicionalnoj pretrazi i prelaze u AI Mode za dublje istraživanje. Elektronika, moda, zdravlje, automobili: kategorije u kojima kupca treba uvjeriti, a ne samo usmjeriti negdje. Oglas koji se pojavi u pravom trenutku u AI Modeu dopire do korisnika u drugačijoj fazi odlučivanja nego što to ikad može klasični tekstualni oglas.

Najčešće prve riječi u AI Modeu su što, kako, je li, mogu li i, što je zanimljivo, ja. Ljudi AI Mode tretiraju kao osobnog savjetnika, a ne tražilicu. To mijenja kako dobar kreativ izgleda i što podaci o proizvodu moraju komunicirati.

Gemini unutar kampanje: od kreativa do naplate

Google je na Marketing Liveu pokazao kako Gemini sada sudjeluje u svakom koraku oglasnog procesa. Na kreativnoj strani, Asset Studio dolazi s integracijom Adobe i Canva alata te 1 Click A/B testiranjem za kontinuiranu optimizaciju materijala. Gemini Omni generira varijacije izravno unutar okruženja u kojem se kampanje pokreću.

Značajnija je promjena u onome što oglasi zapravo govore. AI-powered Shopping oglasi u stvarnom vremenu generiraju personalizirane opise proizvoda izravno unutar oglasne jedinice. Jedan statičan kreativ s jednom porukom za sve postupno će gubiti prednost jer Gemini sintetizira podatke o proizvodu u odgovore prilagođene konkretnom upitu, kako opisuje Google Ads & Commerce Blog.

Conversational Discovery oglasi i Highlighted Answers novi su formati koji se pojavljuju izravno u rezultatima AI Modea, jasno označeni kao oglasi. Za oglašivače, ovo je prvi izravni ulaz u konverzacijsku pretragu, površinu na kojoj oglasi jednostavno ranije nisu postojali.

Universal Commerce Protocol: konverzija tamo gdje je kupac već prisutan

UCP je vjerojatno najveća strukturna promjena za e-commerce oglašivače. Kupnja izravno unutar Searcha, Geminija ili Google Mapsa bez preusmjeravanja na web stranicu. Universal Cart ujedinjuje košaricu na svim platformama, a trgovac ostaje merchant of record, kako potvrđuje Google Ads & Commerce Blog.

Partneri pri lansiranju su sedam velikih brendova (Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, Shopify), ali platforma se otvara. Google Pay dodaje BNPL opcije putem Affirma i Klarne te se širi na rezervacije hotela i dostavu hrane.

Za agencije i interne timove, najkorisnije novo oruđe je AI performance insights u Merchant Centeru, koji prati udio glasa u odnosu na konkurentske brendove izravno na AI search površinama. Trenutno se uvodi u AU, CA, IN, NZ i SAD, s globalnim širenjem koje slijedi. Timovi koji rano izgrade navike oko ovih podataka imat će stvarnu prednost u optimizaciji.

First-party podaci i AI Brief: gdje živi strateška kontrola

S toliko automatizacije, prirodno je pitanje gdje oglašivačeva strateška prosudba zapravo dolazi do izražaja. Dva mjesta se ističu.

Prvo, vlastiti podaci. Oglašivači koji putem Google Data Managera povezuju vlastite podatke o kupcima bilježe prosječno poboljšanje ROAS-a od 11%. Dr. Martens prijavio je rast od 16% koristeći Performance Max s vlastitim podacima, prema PPC Herou. Kvaliteta podataka koji ulaze u sustav izravno određuje kvalitetu onoga što iz njega izlazi. Tu je ljudski rad najučinkovitiji.

Drugo, AI Brief. Novi alat oglašivačima omogućuje unos ciljeva, persona publike i smjernica brenda kao strukturiranog briefa za Performance Max i AI Max for Shopping. Kampanja tada funkcionira unutar definiranih parametara umjesto da radi bez ograničenja. Za agencije koje upravljaju više klijenata s različitim pozicioniranjem, ovo je praktičan način za održavanje dosljednosti bez ručnog konfiguriranja svake postavke.

Demand Gen kampanje šire se na Google Maps, tablete i YouTube Pause oglase, dajući tvrtkama s fizičkim lokacijama alat za hvatanje korisnika s visokim namjerama u stvarnom vremenu. Pokretanje Demand Gena s feedovima proizvoda jedan je od najbržih načina za testiranje dosega novih formata.

Što učiniti prvo

Prelazak na AI-first oglasno okruženje nije buduća briga. Pitanje je što napraviti ovog mjeseca.

Konkretni koraci prema redoslijedu utjecaja:

• Povežite vlastite podatke putem Google Data Managera ako to još niste učinili. Bez vlastitih podataka, tražite od Geminija da radi sa slabijim signalima.
• Pregledajte feedove proizvoda i dodajte konverzacijske atribute opisima proizvoda. AI pretraga oslanja se na njih pri generiranju objašnjenja.
• Postavite AI Brief za postojeće Performance Max kampanje i definirajte smjernice brenda kao strukturirani unos.
• Pokrenite ili proširite Demand Gen s feedovima proizvoda i pratite performanse na novim mjestima (Maps, tableti, YouTube Pause).
• Pratite udio glasa u Merchant Centeru čim AI performance insights postane dostupan na vašem tržištu.

Ako želite koordinirati ove korake kroz kampanje i kanale bez dodatnog ručnog rada, Charliejevi AI agenti izgrađeni su upravo za ovakav posao. Kako sve to funkcionira zajedno možete vidjeti na stranici proizvoda.