Google ruší Display kampaně: co teď s AI search

Google v červnu 2026 zahájí automatickou migraci samostatných Display kampaní do Demand Gen a zároveň přepisuje pravidla pro organickou viditelnost skrze AI Overviews. Obě změny se dějí najednou a marketéři, kteří je řeší odděleně, přijdou o kontext, který je spojuje: platforma přebírá kontrolu nad distribucí obsahu, ať už placené nebo organické, a vy musíte vědět, kde si kontrolu udržet a kde ji pustit.

Klíčové body

• Automatická migrace Display kampaní do Demand Gen začíná v červnu 2026, dokončení se plánuje na rok 2027.
• Demand Gen přináší nové formáty a AI nástroje, ale snižuje kontrolu nad placement exclusions a brand safety.
• Google Marketing Live 2026 představil Ask Advisor a Asset Studio jako centrální nástroje pro AI-driven workflow.
• AI Overviews snižují kliknutí na informační obsah; bottom-of-funnel stránky se v AI odpovědích citují výrazně lépe.
• LLM traffic se v GA4 tváří jako přímá návštěvnost, takže bez správného trackingu nevidíte reálný přínos AI kanálů.

Demand Gen není jen přejmenovaný GDN

Podle Search Engine Journal Google nemigruje Display kampaně proto, aby zachoval status quo v novém kabátě. Demand Gen nabízí carousel reklamy, rozšířené video formáty, lookalike segmenty a generativní AI nástroje pro tvorbu obrazů. To jsou reálné rozšíření kreativních možností.

Problém je jinde. Demand Gen poskytuje jinou úroveň viditelnosti umístění než klasická GDN. Placement exclusions, managed placements a app exclusions, které jste roky pečlivě budovali, nemusí po migraci fungovat stejně. Než Google přepne kampaně automaticky, proveďte audit těchto nastavení a klíčové kampaně přestavte v Demand Gen manuálně. Zjistíte rozdíly v chování a reportingu ještě v době, kdy je můžete řídit.

Co konkrétně auditovat

• Placement exclusions: exportujte aktuální seznam a ověřte, které z nich Demand Gen respektuje.
• Brand safety nastavení: projděte kategorie obsahu a ověřte dostupné kontroly v novém rozhraní.
• Bidding: Demand Gen přináší target CPC a celkové rozpočty kampaní, což mění logiku optimalizace.

Google Marketing Live 2026: AI přebírá workflow

Google Ads & Commerce Blog popsal na Marketing Live 2026 tři nástroje, které mění každodenní práci s kampaněmi. Ask Advisor propojuje Google Ads, Analytics, Merchant Center a Marketing Platform do jednoho analytického rozhraní. Místo přepínání mezi záložkami dostanete kontinuální workflow s automatizovanými přehledy.

Asset Studio získalo multimodální schopnosti: brand guidelines nahrajete jako vstup a Gemini z nich generuje kreativy připravené k nasazení. Pro týmy, které tráví hodiny přizpůsobováním formátů, je to reálná úspora. AI Max pro Shopping nyní pokrývá i cestovní kampaně a Universal Commerce Protocol se rozšiřuje do dalších vertikál, kde konverzační AI hraje stále větší roli při objevování produktů.

Pokud spravujete větší portfolio kampaní, agentská řešení Charlieho jsou navržena přesně pro tento typ komplexního, multi-platform workflow.

SEO v roce 2026: AI crawlery a BOFU obsah

Organická strana obrázku je stejně zásadní. Semrush Blog upozorňuje, že robots.txt soubor dnes plní dvojí roli: blokuje tradiční crawlery, ale pokud zablokujete AI crawlboty, přímo omezíte svou viditelnost v AI-generovaných odpovědích. Nikdy neblokujte AI crawlboty, pokud chcete být citováni v Google AI Overviews nebo Bing Copilotu.

Bing Webmaster Tools má nový AI Performance report sledující výkonnost v Bing Copilot a AI summaries. Google Search Console nic srovnatelného zatím nenabízí, takže Bing data jsou momentálně jediný přímý pohled na AI viditelnost, který máte k dispozici.

Search Engine Land přidává konkrétní čísla: přesměrujte 60 až 80 procent content produkce na BOFU a mid-funnel formáty. Srovnávací průvodci a listicle recenze cílící na purchase-stage dotazy se v LLM odpovědích citují výrazně častěji než informační články. Jeden dobře zpracovaný srovnávací článek může generovat více pipeline než deset obecných postů dohromady.

Jak přestavět content mix

1. Identifikujte existující TOFU stránky s vysokou autoritou a přidejte do nich srovnávací sekce a kontextová CTA.
2. Použijte Semrush Prompt Research report k nalezení AI-style promptů, které vaše cílová skupina zadává do AI nástrojů.
3. Tvořte nový obsah primárně kolem high-intent dotazů (srovnání, alternativy, nejlepší nástroje pro konkrétní use case).
4. Buďte upřímní: zahrňte i nevýhody vlastního produktu nebo služby. Důvěryhodnost je to, co způsobuje citování v LLM odpovědích.

Tracking: kde zmizí vaše data

Tady je praktický problém, který většina týmů přehlíží. Návštěvníci přicházející z ChatGPT, Perplexity nebo Claude se v GA4 zobrazují jako přímá návštěvnost. Bez regex segmentu zachytávajícího tyto domény nevidíte reálný přínos AI kanálů a váš SEO reporting bude podhodnocovat výsledky.

Sledujte brand search volume jako primární metriku vedle celkového trafficu. Nárůst branded vyhledávání je spolehlivý signál, že vás AI nástroje citují, i když to v GA4 není přímo vidět. Charlieho agenti mohou tento typ cross-channel monitoringu automatizovat a propojit s vaším reportingem bez manuálního nastavování segmentů.

Jeden obraz, dvě fronty

Červen 2026 není jen datum migrace Display kampaní. Je to moment, kdy se sbíhají dvě paralelní změny: Google přebírá kontrolu nad distribucí placených reklam přes Demand Gen a AI Overviews přepisují pravidla organické viditelnosti. Marketéři, kteří zvládnou obě fronty najednou, budou mít výhodu. Ti, kteří řeší jen jednu, zjistí, že druhá je dohnala.

Začněte auditem GDN kampaní a robots.txt. Pak přestavte content mix směrem k BOFU. Pak nastavte tracking pro LLM traffic. V tomto pořadí, protože první dvě změny jsou nevratné a třetí vám řekne, jestli to celé funguje.