Google Marketing Live 2026: co to znamená pro PPC

Google Marketing Live 2026 nebyl jen přehlídka novinek: byl to signál, že reklamní systém Googlu se přestavuje zevnitř. Gemini se dostává do každé vrstvy kampaní, AI Mode překročil miliardu uživatelů a Universal Commerce Protocol mění, kde a jak se uskutečňuje konverze. Pro PPC manažery a agentury to znamená přehodnotit strukturu kampaní, datovou strategii i kreativní workflow.

Klíčové body

• AI Mode má přes miliardu měsíčních uživatelů a průměrný dotaz je 3x delší než klasické vyhledávání.
• Plánovací dotazy v AI Mode rostou o 80 % za šest měsíců, nákupní funnel se mění dřív, než uživatel klikne na reklamu.
• First-party data propojená s Google Data Managerem přinášejí průměrně 11 % nárůst ROAS.
• Universal Commerce Protocol (UCP) umožňuje nákup přímo v reklamě bez přechodu na e-shop.
• AI Brief dává inzerentům strukturovaný způsob, jak řídit automatizaci Performance Max kampaní.

AI Mode přepisuje, jak lidé nakupují

Čísla, která Google zveřejnil poprvé po roce provozu AI Mode, jsou přesvědčivá. Přes miliardu aktivních uživatelů měsíčně, dotazy třikrát delší než u klasického vyhledávání a follow-up dotazy rostoucí o 40 % měsíčně. Plánovací dotazy (kde koupit, jak porovnat, co si vzít na dovolenou) jsou o 80 % výše než před šesti měsíci, uvádí Search Engine Journal.

Co to znamená prakticky? Uživatelé přicházejí na tradiční vyhledávání, ale přecházejí do AI Mode pro hlubší prozkoumání. Elektronika, móda, zdraví, automobily, kategorie, kde zákazník potřebuje přesvědčit, ne jen najít. Reklama, která se zobrazí ve správný moment v AI Mode, zasahuje uživatele v jiné fázi rozhodování než klasický text ad.

Nejčastější úvodní slova v AI Mode jsou what, how, is, can a výrazně I. Uživatelé mluví s AI Mode jako s poradcem, ne jako s vyhledávačem. To mění nároky na kreativu i na produktová data.

Gemini v kampani: od kreativy po checkout

Google na letošním Marketing Live ukázal, jak Gemini vstupuje do každého kroku reklamního procesu. Na straně kreativy přichází Asset Studio s integrací Adobe a Canva a 1 Click A/B Testing pro kontinuální optimalizaci podkladů. Gemini Omni generuje varianty přímo v prostředí, kde kampaně žijí.

Zásadnější je ale posun na straně obsahu reklam. AI-powered Shopping ads generují personalizované explainery produktů v reálném čase přímo v reklamě. Statická kreativa s jedním sdělením pro všechny bude postupně ztrácet na účinnosti, protože Gemini syntetizuje produktová data do odpovědí šitých na míru konkrétnímu dotazu, jak popisuje Google Ads & Commerce Blog.

Conversational Discovery ads a Highlighted Answers jsou nové formáty zobrazující se přímo v AI Mode výsledcích, jasně označené jako reklama. Pro inzerenty to je první přímý vstup do konverzačního vyhledávání, kde dosud reklamy nebyly.

Universal Commerce Protocol: konverze tam, kde je zákazník

UCP je pravděpodobně největší strukturální změna pro e-commerce inzerenty. Nákup přímo v rámci vyhledávání, Gemini nebo Google Maps bez přechodu na e-shop. Universal Cart sjednocuje košík napříč platformami a retailer zůstává merchant of record, jak potvrzuje Google Ads & Commerce Blog.

Partnerů je zatím sedm (Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, Shopify), ale platforma se otevírá. Google Pay přidává BNPL možnosti přes Affirm a Klarna a rozšiřuje se do hotelů a food delivery.

Pro agentury a in-house týmy je klíčový nový AI performance insights nástroj v Merchant Center, který sleduje share of voice proti konkurenčním značkám přímo v AI vyhledávání. Zatím dostupný v AU, CA, IN, NZ a US, ale přichází globálně. Kdo si na tato data zvykne pracovat brzy, bude mít výhodu při optimalizaci.

First-party data a AI Brief: kde je prostor pro kontrolu

Při tolika automatizaci je přirozená otázka: kde zůstává prostor pro strategické rozhodování inzerenta? Odpovědí jsou dvě věci.

Za prvé, first-party data. Inzerenti propojující vlastní zákaznická data s Google Data Managerem dosahují průměrně o 11 % vyššího ROAS. Dr. Martens reportoval 16% nárůst s Performance Max, uvádí PPC Hero. Kvalita dat, která do systému vstupují, přímo určuje kvalitu výsledků. Tohle je místo, kde lidská práce rozhoduje.

Za druhé, AI Brief. Nový nástroj umožňuje zadat cíle, audience personas a brand guidelines jako strukturovaný vstup pro Performance Max a AI Max for Shopping. Kampaň pak funguje v rámci definovaných mantinelů, ne volně. Pro agentury, které spravují více klientů s odlišným positioningem, je to praktický způsob, jak zachovat konzistenci bez manuálního nastavování každého detailu.

Demand Gen kampaně se rozšiřují na Google Maps, tablety a YouTube Pause ads, což dává brick-and-mortar podnikům nástroj pro zachycení zákazníků s vysokou intencí v reálném čase. Spuštění Demand Gen s product feedy je jeden z nejrychlejších způsobů, jak otestovat dosah nových formátů.

Co udělat jako první

Přechod na AI-first reklamní prostředí není otázka budoucnosti. Je to otázka toho, co udělat tento měsíc.

Konkrétní kroky v pořadí podle dopadu:

• Propojte first-party data s Google Data Managerem, pokud to ještě nemáte. Bez vlastních dat necháváte Gemini pracovat s méně přesnými signály.
• Zkontrolujte produktové feedy a přidejte conversational attributes pro produktové popisy. AI vyhledávání čerpá z těchto dat při generování explainerů.
• Nastavte AI Brief pro stávající Performance Max kampaně a definujte brand guidelines jako strukturovaný vstup.
• Spusťte nebo rozšiřte Demand Gen s product feedy a sledujte výkon na nových plochách (Maps, tablety, YouTube Pause).
• Sledujte share of voice v Merchant Center, jakmile bude AI performance insights dostupný ve vaší zemi.

Pokud hledáte způsob, jak tyto kroky koordinovat napříč kampaněmi a kanály bez zbytečné manuální práce, Charlie's AI agenti jsou postaveni přesně pro tento typ úkolů.